Netflix gaat nog meer miljarden smijten tegen nieuwe films en series

Netflix is van plan om in 2026 ongeveer 20 miljard dollar uit te geven aan nieuwe films en series. Dat bedrag ligt 10 procent hoger dan in de jaren daarvoor. Ted Sarandos, de grote baas van het bedrijf, gaf aan dat ongeveer 5 procent van al dat geld naar live programma’s gaat. Netflix gebruikt nu ook speciale computerprogramma’s, oftewel AI, om sneller en goedkoper beelden te maken. In ongeveer 300 films en series is deze techniek al toegepast, vooral bij het bewerken van de beelden. AI helpt bijvoorbeeld bij het creëren van beelden van grote groepen mensen of oude historische gevechten die vroeger vaak te duur waren om te filmen.

Een straf voorbeeld hiervan is de serie The American Experiment. In deze reeks zit 17 minuten aan beelden die met AI zijn gemaakt, waardoor de productie twee keer zo snel ging en de kosten gehalveerd werden. Ook in de Argentijnse serie El Eternauta lieten de makers een gebouw instorten met de hulp van AI. Dat proces verliep tien keer sneller dan via de oude methodes. Hoewel de serie goedkoper was dan de gemiddelde grote Hollywoodfilm, vonden wij de beelden erg mooi.

Financieel gaat het Netflix voor de wind. In het tweede kwartaal bedroeg de winst 11,1 miljard dollar en in het derde kwartaal steeg dit naar 11,5 miljard dollar. Met meer dan 260 miljoen abonnees staat Netflix op de 16e plaats van meest waardevolle merken ter wereld, wat zelfs hoger is dan namen als Coca-Cola of Walmart. Toch zijn er soms struikelblokken; zo moest het bedrijf 619 miljoen dollar aan belastingen betalen in Brazilië en zorgden boze reacties op sommige kinderprogramma’s voor een tijdelijke daling in de beurswaarde.

Het bedrijf is ondertussen ver geëvolueerd sinds de tijd van de DVD-enveloppen. Netflix kijkt vandaag heel nauwkeurig naar onze gegevens. De systemen houden bij wat wij kijken, waar wij de film pauzeren en wat wij effectief afkijken. Wel 80 procent van de dingen die wij op Netflix kijken, komt dan ook door de tips die de computer ons geeft. De eerste grote eigen serie die op deze manier tot stand kwam was House of Cards. Ondertussen worden er series gemaakt in meer dan 40 verschillende talen, waaronder Spaans en Koreaans.

Naast films en series zet Netflix nu ook in op games, podcasts en korte verticale video’s voor op onze telefoon. Ze werken samen met bladen zoals People en Hearst voor lifestyleprogramma’s en tonen steeds meer sport, zoals honkbal. Ook live shows, waaronder een special met Kevin Hart, maken deel uit van het aanbod. Voor wie het liever wat goedkoper houdt, is er ondertussen een abonnement met reclame beschikbaar. Voorlopig heeft Netflix geen plannen om andere mediabedrijven over te nemen, omdat ze naar eigen zeggen alles zelf kunnen maken of inkopen.